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北京:實體書店 氣象萬千

來源:人民網    編輯:劉慧    發布時間:2019-04-18    

       正陽書局。

       四月的北京,萬物生長。

       正陽書局,幾位老人仔細研究著老北京地圖;外研書店,一群孩子專心地聽故事姐姐講《小房子變大房子》;全民暢讀書店,一個創業團隊正熱切討論著設計方案;建投書局,一場關于讀書與藏書的講座吸引著剛下班的白領;字里行間,大學生們熱切期盼著新鋒話劇開場;雨楓書館,一位年輕媽媽正埋頭創作油畫;三聯韜奮書店,三三兩兩的讀者在夜燈旁靜享閱讀時光……

       這就是北京,一座被書店連接的城市,一座被閱讀浸潤的城市。

       Pageone書店。

出實招 解書店之困

       “我很幸運,接連趕上好政策。”北京外研書店總經理付帥說。那是2013年底,付帥在外研書店兼任總經理助理,國家出臺政策,免征圖書批發零售增值稅。2015年底,他出任外研書店副總經理,2016年6月,11部門就聯合印發了《關于支持實體書店發展的指導意見》。從2016年起,外研書店連續3年獲得北京市的實體書店扶持資金。及至開辦東升科技園店,所在園區送上了豐厚的大禮包:不僅免除房租和裝修費,還在活動等方面給予一定的運營補貼!

       正陽書局掌門人崔勇體會更深刻。十年前,這位80后北京小伙子瞞著家人辭去外企工作,在大柵欄一間不到20平方米的小鋪面里開辦了正陽書局。盡管好心的房東多年不漲房租,但書店仍然舉步維艱,有時交電費都困難。轉機出現在2014年,北京市西城區文委探索文物的保護利用新模式,與正陽書局合作,將塵封近800年的萬松老人塔院打造成北京首個非營利性閱讀空間。從此,這家專營北京歷史文獻的書店在巍巍古塔下開啟了新的篇章。

       “北京實體書店最多時有5000多家,2012年下半年開始,業界經歷了一輪寒冬,5年內九成多書店先后倒閉。”北京市委宣傳部印刷發行處調研員呂運清介紹,“實體書店回暖,得益于政府部門對實體書店的政策扶持,也得益于閱讀氛圍的活躍。”

       三聯韜奮書店。

       北京是一座愛閱之城。2011年,北京在全國率先開展全民閱讀活動,至今已持續9年,成為公眾普遍參與、貫穿全年的一項文化活動。僅2018年開展各類特色閱讀活動3萬余場,覆蓋和影響人群達1000萬人以上。調查顯示,2017-2018年度,北京市全民閱讀綜合閱讀率為93.48%,高于全國平均水平13.18個百分點。北京市居民人均紙書閱讀量為11.74本,比全國人均紙書閱讀量高出7.08本。

       三年8600萬元!從2016年起,北京201家實體書店獲得政府資助,極大緩解了因房租和人工等成本上升所帶來的生存壓力。2018年7月,《北京市關于扶持實體書店發展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)出臺,提出到2020年,以大型書店為骨干,打造一區一書城的綜合文化體驗中心,形成以16家綜合書城和200家標志性特色書店為支點的遍布京城的實體書店發展新格局。

       王府井書店的讀者。

       久久為功,北京市實體書店目前已增至1131家。對此,北京實體書店項目評審專家劉明清深有感觸:“扶持政策效果明顯,增強了從業者的信心。實體書店的營商環境大為改善,面貌發生很大變化,正從傳統大賣場向閱讀空間、文化空間轉型。”

       “《實施意見》發布后,咨詢電話不斷,無論國有還是民營書店的熱情都被調動起來了。”滿向偉說。4月11日,建投書局在北京的第二家店開業。“北京出臺實體書店扶持政策體現了政府發展文化的決心,我們將努力在文化中心占有一席之地。”建投書店投資有限公司總經理林克忻信心滿滿。

       “2019年,北京將投入1 億元扶持200家實體書店,同時加快閱讀空間、書香驛站等閱讀場所的建設。”北京市委宣傳部印刷發行處副處長滿向偉介紹,按照2020年實現每萬人0.8家實體書店的目標,實體書店未來將增加到1700家左右,以社區書店為抓手,打造15分鐘公共閱讀服務體系。同時增加郊區書店覆蓋,實現公共文化均等性。

       設在王府井書店內的“王府井圖書館”。

守主業 筑精神高地

       實體書店回暖難掩圖書發行利潤下滑的現實,僅2018年圖書發行利潤就下降6%。圖書利潤微薄,實體書店要不要堅守主業?

       “我們要把書店最好的位置留給圖書。”王府井書店黨總支書記、董事長李柏林說。盡管置身寸土寸金的商圈,王府井書店仍然讓圖書唱主角,目前總銷售額近九成來自圖書,每年服務讀者300多萬,至今仍然是首都累計圖書銷量、服務讀者數量均位居第一位的書店。只是在選品上,書店改變了以往全品類進書的做法,采取重點出版社全品種進貨,其他出版社有選擇進貨的策略,進一步提升圖書質量。

       “西西弗定義為‘書店’,因此在面積配比上,圖書占據絕對優勢。營收構成中,圖書占78%。”西西弗以在商圈開疆辟土見長,董事長金偉竹說:“我們強調書店的本位,希望讀者進店后,對整個賣場的認知還是書店,咖啡、文創僅作為顧客需求及產品構成的衍生。”西西弗建立了專業的品管團隊,圖書采購和陳列基本通過數據模型完成,以更好地服務目標人群。

       做為國內首家會員制女性書店,雨楓書館成立12年來一直圍繞圖書做文章。書館成立了由會員組成的選書委員會,嚴把圖書進貨關。會員還書時,會把書分成“推薦的書、一般的書、垃圾書”三類。書館定期淘汰一批“長時間、多人次”認定為垃圾的書,從而去粗取精,確保圖書品質。

       全民暢讀書店。

       “圖書是一個書店的靈魂,選品的質量決定了書店的生死。現在每年的圖書出版總量達50萬種左右,書店在數量上競爭不過電商,只有在圖書品質及服務上下功夫才可能贏得讀者。”北京書友之家副總經理劉亞軍說。

       不止于提供好書,實體書店在滿足讀者需求方面下足了功夫。

       書太貴,家里也沒地方放書——外研書店東升科技園店推出365元年卡,平均每天花一元錢就可以借閱圖書,還附贈咖啡兌換券。雨楓書館會員則可以不限時間、不限次數自由借閱圖書。王府井書店與北京市東城區圖書館聯合創辦了“王府井圖書館”, 讀者既可以在書店購書,又可以借書,實現圖書館配書的“私人訂制”。

       書太多,不知如何選書——宸冰書坊為讀者訂制書單,配備圖書,領讀人專業細致的講解助力讀者“深閱讀”,書友之間可以分享讀書心得。

       太忙,沒時間逛書店——社區書店讓讀者茶余飯后不出社區,在家門口就可以讀到好書。11家24小時書店隨時等候每一個愛讀書的人。

       “實體書店是和圖書館、博物館同樣重要的文化基礎設施,所以要千方百計辦好,真正讓閱讀走進京城大街小巷,融入百姓生活,鑄造這座城市的文化底蘊和精神印記。”滿向偉說。

       建投書局。

謀發展 打造閱讀空間

       盡管一路上想像著它的模樣,但進入全民暢讀書店特鋼店還是頗有些意外:老舊、年代感極強的電視機、書柜,工廠內常見的“危險物”警示標牌,墻上錯綜環繞的鋼鐵架……舊工業建筑讓整個書店都散發出濃濃的文藝氣息。這個地處偏僻的書店試營業第一個月就實現了盈利,開業一年到店讀者6萬5千人。

       “讀者為什么來書店?來了,怎么留下來?留下來如何盈利?怎么讓讀者再來?”這是年輕創業者趙杰思考的問題,也是互聯網時代實體書店繞不開的問題。

       “實體書店不能一直靠政府補貼生存,必須切實增強服務讀者、服務社會的意識和能力,走出一條社會效益和經濟效益雙贏之路。”滿向偉介紹說:“與前幾年的房租補貼和獎勵不同,今年政府扶持資金中將有1000萬元用于購買文化服務,進一步推動書店轉型升級。”

       有顏值,更要有內涵。北京的實體書店正努力走出一條轉型發展之路。

       理念創新是關鍵。從圖書的擺放到店址的選擇,從咖啡的口味到活動的安排,實體書店認真傾聽讀者聲音,不斷求新求變。借助大數據,全民暢讀書店對讀者的閱讀喜好和消費行為有了更精準的把握,適時調整經營方向。即便是70歲的王府井書店也在變,1300平方米的“懷中讀?閱童館”營造出家長與孩子共讀的場景,讓老主顧眼前一亮。

       文化活動是標配。涵芬樓書店一年組織兩百多場活動,體現著百年老店的新擔當。外研書店東升科技園店每周三中午推出的Wednesday Art場場爆滿,成為高科技員工的一道精神大餐。全民暢讀書店的手工制作、騎行主題分享等特色活動滿足了年輕讀者多樣的文化需求。“實體書店,已不僅僅是賣書的場所,正成為一個新型閱讀空間,豐富著群眾的精神文化生活。”劉明清說。

       融合發展是趨勢。可買書看書,可品茗會友,可觀影聽樂,可寫字作畫,可學習休閑……在北京,這些跨產業的實體書店日益受到人們青睞!“實體書店正成為一個融合平臺,以圖書為媒,把多種文化要素聚集起來,打造出多樣的生活樣態。”

       情感交流是根基。“伴著輕音樂,靜靜地看書、思考,內心平靜安寧”“當我開心時我會來見你,當我難過時我會來見你,我要永遠和你在一起”“陌生的街頭意外地‘邂逅’了你,我滿心歡喜。”走過北京的一家家實體書店,翻看著讀者寫下的一頁頁留言,讓我們真切感受到了書店之于讀者的意義,書店之于一座城市的意義。

       我們,因書店而來;書店,因我們而變。北京,一座書香之城、文化之城,正迸發出勃勃生機!

       本文圖片均由本報記者 施芳攝

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